智識揀股
昔日報告:
  07-11-2022 (星期一) 中國遊戲市場環境及出海情況
  17-10-2022 (星期一) 需求轉弱,供應端去庫存難,記憶體價格受壓
  05-09-2022 (星期一) 全球光伏裝機量超預期.光伏矽料行業有望快速增長
  27-06-2022 (星期一) 韋爾半導體首次打入全球前十大IC設計企業排名.英特爾警告經濟疲軟將影響整個芯片行業
  13-06-2022 (星期一) 鼓勵購買汽車政策密集出臺,下半年整體銷量有望加速
[第1頁 / 共63頁]

中國遊戲市場環境及出海情況

中國遊戲企業經歷了2021年8月至2022年3月,長達8個月停止審批遊戲版號,加上趨緊的遊戲及相關娛樂政策監管,對中國遊戲市場環境有甚麼影響呢? 中國遊戲企業正如何部署?

中國音數協遊戲工委製作的2022年1-6月中國遊戲產業報告提及,中國遊戲市場2022年上半年收入為1477.89億元(人民幣,下同),同比減少1.8%。主要由於中國停止審批遊戲版號,打亂企業推出新遊戲的計劃及營運,市場缺乏新遊戲帶動收入增長。中國遊戲用戶規模約6.66億,同比下跌0.13%,中國遊戲用戶以往呈平穩增長趨勢,但近4年用戶接近飽和,今年更小幅下降,代表中國用戶增長紅利已近乎消退,公司需要製作更高品質的遊戲以及更多的廣告宣傳以吸引現有用戶,這使遊戲企業的製作及廣告成本上升。在內地相關政策收緊中國用戶增長紅利消退的形勢下,中國遊戲企業紛紛部署進入海外市場尋找出路。

不過,普遍中國遊戲企業在海外市場的情況不容樂觀,中國自主研發遊戲在海外市場銷售收入約89.89億美元,同比增長6.16%,但增長率自15年起呈下降趨勢,2022年上半年亦是近7年以來增長率最低的一年,主要由於國外遊戲巨頭開始轉型,較以往更注重手機遊戲市場,這轉型將直接影響內地遊戲企業在海外市場的收入。中國遊戲企業一直專注發展手機遊戲市場,手機遊戲收入佔中國整體遊戲收入約74.75%,以往中國遊戲龍頭能透過合作或收購,推出全球熱門遊戲的手遊版以打進海外手機遊戲市場,例如全球熱門手機遊戲《絕地求生M》就是騰訊收購遊戲工作室藍洞後推出,但是現在海外遊戲巨頭開始重視手機遊戲市場,以後中國遊戲企業在海外手機遊戲將要面對更多來至國外遊戲巨頭的挑戰。國外遊戲巨頭擁有受玩家歡迎的遊戲IP和良好口碑,對比起中國的遊戲企業亦較清楚海外玩家的口味,競爭優勢明顯,資源及規模亦不遜於中國的遊戲龍頭。中國遊戲企業在海外市場將面對更大的競爭,加上中國遊戲企業推出遊戲需要考慮在地化遊戲宣傳及海外發行商等成本因素,一般中國遊戲企業在海外市場難以生存。

至於中國遊戲龍頭方面,跟據調查機構Sensor Tower的報告,8月全球十大收入最高的手機遊戲有5款是由中國遊戲企業出產或有所關連,包括騰訊的《王者榮耀》《絕地求生M》米哈遊的《原神》暴雪與網易合作的《暗黑破壞神 永生不朽》及騰訊與Roblox合作的《Roblox》。除《暗黑破壞神 永生不朽》及《原神》之外,全球十大收入最高的手機遊戲都有數年歷史,這反映全球手機遊戲市場缺乏新的現象級遊戲推動市場增長。

總括而言,由於中國遊戲市場增長放緩,中國的遊戲企業需要在海外市場另覓出路,但是一般遊戲企業難以負擔進入海外市場帶來的成本,情況不容樂觀。而騰訊網易等龍頭有充足的資源及海外市場經驗,相信能渡過中國遊戲市場的下行和轉型期。

撰稿: 研究部研究分析員
電話:
+ (852) 2277 6555

電郵地址:
research@phillip.com.hk
研究報告由輝立証券集團旗下於香港證監會持牌的輝立証券(香港)有限公司及/ 或輝立商品有限公司(“輝立”)所發報。本文所包含的資料均為輝立從相信為準確的來源搜集。輝立對有關報告所引致之任何損失或虧損概不負責。本報告所載的資料只供参考用途,並沒有法律約束力,亦不構成投資建議、邀約、購入、出售任何產品。
投資涉及風險,有可能損失投資本金。你應諮詢專業人士,就本身的投資經驗、財務狀況、個人目標及風險取向,以提供投資意見。各類產品的風險,請參閱本公司網頁 http://www.phillip.com.hk《風險披露聲明》。
輝立(或其僱員) 可能持有本文所述有關的投資產品。此外,輝立(或任何附屬公司)隨時可能替向報告內容所述及的公司提供服務、招攬或業務往來。
以上資料為輝立擁有並受版權及知識產權法保護。除非事先得到輝立明確書面批准,否則不應複製、散播或發佈。
返回頁首
聯絡我們
請即聯絡你的客戶主任或致電我們。
研究部
電話 : (852) 2277 6846
傳真 : (852) 2277 6565
電郵 : businessenquiry@phillip.com.hk

查詢及支援
分行資料
投訴程序
關於輝立
輝立簡介
招聘人才
集團網絡
輝立通訊
最新消息
輝立頻道
查數網
登入
研究部快訊
免費訂閱
聯絡我們